@phdthesis{Metz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marco Metz},
  title     = {Das Event als Instrument der Marketing-Kommunikation im Zeitalter der Digitalisierung : Herausforderungen und L{\"o}sungsans{\"a}tze},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelorarbeit geht der Verfasser der Fragestellung nach, inwiefern die Ver{\"a}nderungen, die sich aufgrund dem Zeitalter der Digitaliseirung ergeben, Einfluss auf das Event als Instrument der Marketing-Kommunikation haben. Diesbez{\"u}glich wird zun{\"a}chst aufgezeigt, welche allgemeinen Ver{\"a}nderungen die Digitalisierung mit sich bringt und wie das Event aktuell zu kommunikationspolitischen Ma{\"s}nahmen verwendet wird. Auf dieser Grundlage ergeben sich Herausforderungen f{\"u}r die zuk{\"u}nftige Gestaltung und Durchf{\"u}hrung von Events. Letzendlich werden L{\"o}sungsans{\"a}tze in Form von Handlungsempfehlungen und allgemeinen Hinweisen ausgesprochen, wie Events unter Einbezug der Digitaliserung zuk{\"u}nftig gestaltet werden k{\"o}nnen. Die Handlungsempfehlungen enthalten Eventformate, die aktuell bereits Anwendung finden und auf dieser Grundlage weiter ausgebaut werden k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}