@phdthesis{MenkeZumbraegel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Andre Menke-Zumbr{\"a}gel},
  title     = {Liegt in der K{\"u}rze die W{\"u}rze? : eine empirische Studie zur Werbespotdauer in der Konsumg{\"u}terwerbung},
  abstract  = {Seit ein paar Jahren f{\"u}hren Facebook und YouTube k{\"u}rzere Werbespotl{\"a}ngen ein. Das Fernsehen bleibt bei den klassischen Modellen. F{\"u}r die Werbenden ist dies ein Konflikt, da die gro{\"s}en Unternehmen in den Online-sowie klassischen Medien werben wollen. Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema der k{\"u}nftigen Werbespotdauer in der Konsumg{\"u}terbranche. Dabei wird eine empirische Studie angewandt, die sich auf das Rezipientenverhalten der Generationen Babyboomer, X, Y und Z und die Werbetr{\"a}ger bezieht. Die Ergebnisse der Online-Befragung legen dar, dass das klassische Modell der Werbespotdauer {\"u}berholt ist und der Werbende sich den neuen Formen der Werbespotl{\"a}ngen stellen muss.},
  language  = {de}
}