@phdthesis{Krug,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Robin Krug},
  title     = {eSports - der Zukunftsmarkt des Sportsponsorings? : Analyse anhand einer Fallstudie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-100024},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem eSports Markt und dessen Relevanz als zuk{\"u}nftiger Markt des Sportsponsorings. Das Sportsponsoring geh{\"o}rt zu den bedeutendsten Kommunikationsmitteln eines Unternehmens. F{\"u}r das Sportsponsoring ist nicht nur der Fu{\"s}ball interessant, sondern auch andere Sportarten, die aktuell im Trend sind. Darunter z{\"a}hlt eSports zu den neuen relevanten M{\"a}rkten. Innerhalb der letzten Jahre hat sich e-Sports von einem Nischensport zu einem Massenph{\"a}nomen entwickelt. Das Augenmerk der Arbeit liegt auf dem deutschen eSports Markt, der zu den wichtigsten eSports M{\"a}rkten der Welt geh{\"o}rt. Au{\"s}erdem wird auf die verschiedenen Chancen, Risiken und Herausforderung, die das eSport Sponsoring mit sich bringt, eingegangen. Eine Fallstudie mit den Sponsoringaktivit{\"a}ten von W{\"u}stenrot im eSports dient als praktisches Beispiel f{\"u}r das zu erwartende Potential des eSports f{\"u}r das Sportsponsoring. Anhand von Experteninterviews werden die Besonderheiten des eSports Sponsorings er{\"o}rtert und eine zuk{\"u}nftige Relevanz abgeleitet. Aus den erhobenen Daten der Fallstudie und den Experteninterviews kann als Ergebnis festgehalten werden, dass der eSports Markt zuk{\"u}nftig eine hohe Relevanz im Sportsponsoring vorweisen wird.},
  language  = {de}
}