@phdthesis{Plonner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lisa Plonner},
  title     = {M{\"o}glichkeiten und Grenzen des Gesundheitsmarketings aus der Perspektive von Arztpraxen und Krankenh{\"a}usern},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-99351},
  abstract  = {Mit dem strukturellen Wandel des Gesundheitssystems und den daraus resultierenden Bedingungen, wie {\"A}nderungen im Heilmittelwerbegesetz, der Einf{\"u}hrung des Wettbewerbsst{\"a}rkungsgesetzes und informiertere Patienten, gewinnen Marketingkonzepte immer mehr an Bedeutung. Durch das Inkrafttreten des Wettbewerbsst{\"a}rkungsgesetz der gesetzlichen Krankenversicherungen w{\"a}chst der Wettbewerb zwischen einzelnen Gesundheitsbetrieben. Um sich erfolgreich auf dem Gesundheitsmarkt etablieren und von der Konkurrenz abheben zu k{\"o}nnen, ist der Einsatz von Marketing-Ma{\"s}nahmen f{\"u}r Arztpraxen und Krankenh{\"a}user erforderlich. Die Arbeit befasst sich mit der Frage, welche M{\"o}glichkeiten Arztpraxen und Krankenh{\"a}user mit Marketing in einem stark regulierten Gesundheitsmarkt haben und wo sie an ihre Grenzen sto{\"s}en? Zu Beginn der Arbeit werden die Grundlagen des klassischen Marketings aufgezeigt, um darauf aufbauend einen {\"U}berblick {\"u}ber die M{\"o}glichkeiten und Grenzen des Gesundheitsmarketings zu schaffen sowie einen Vergleich beider Gesundheitsbetriebe herzustellen.},
  language  = {de}
}