TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Kahlefeld, Selina
T1  - Älter werdende Menschen als Zielgruppe in der Modebranche
N2  - Die vorliegenden Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit der Zielgruppe “älter werdende Menschen”. Durch die Veränderung der Bevölkerungsstruktur nimmt diese Zielgruppe immer mehr Bedeutung an. Das Thema wird im Laufe der Arbeit auf die Modebranche bezugnehmen. Zuerst werden Themen der Modebranche erläurtert, wie die Strukturdaten, Issues, Stakeholder, Herausforderungen und Trends sowie die Kommunikation in der Modebranche. In den weiterführenden Kapiteln wird auf das Zielgruppenmarketing und Kommunikation eingangen. Es wird die Zielgruppe der älter werdenden Menschen und deren Bedürfnisse und Erwartungen definiert. Das Hauptkapitel wird die Ansprache der Zielgruppe sein, welches am Beispiel Betty Barclay erläutert.
KW  - Modebranche
KW  - Zielgruppe
KW  - Älterer Mensch
KW  - Marketing
Y2  - 2018
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-99418
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-99418
ER  -