TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Hasse, Laura
T1  - Potenziale und Herausforderungen von TV-Werbung : eine Analyse anhand ausgewählter Werbekampagnen
N2  - In der vorliegenden Bachelorarbeit werden die Chancen und Risiken von TV-Werbung in einem sich wandelnden Medienumfeld untersucht. Es wird der Frage nachgegangen, welchen Herausforderungen sich TV-Werbung in der heutigen Zeit stellen muss und welche Potenziale diese gegenüber anderen Werbeformen und -mitteln hat. Im Theorieteil der Arbeit werden die grundsätzlichen Herausforderungen und Potenziale der Werbung im Fernsehen erarbeitet. Diese Aussagen werden im Praxisteil durch die Analysen zweier Werbekampagnen gestützt und tragen somit zur Beantwortung der Forschungsfrage und zu einer Handlungsempfehlung für werbetreibende Unternehmen bei.
KW  - Fernsehsendung
KW  - Werbesendung
Y2  - 2019
N1  - Printexemplar Präsenzbestand
ER  -