@mastersthesis{M{\"u}ller2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {M{\"u}ller, Chantal},
  title     = {Social Media Strategien von Sportartikelherstellern : Analyse von Influencer - Strategien und deren Wirksamkeit in der Konsumentenansprache am Beispiel PUMA},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema Social Media Strategien von Sportartikelherstellern, sowie eine Analyse von Influencer Strategien und deren Wirksamkeit und Auswirkungen auf die Konsumentenansprache. Die Thesis hat das Ziel Social Media Strategien als auch Influencer Strategien zu analysieren, sowie herauszuarbeiten, ob diese Strategien wirksamer sind als herk{\"o}mmliche Marketingstrategien in der Konsumentenansprache. Und welche Chancen sich dadurch f{\"u}r den Unternehmenserfolg ergeben k{\"o}nnen, am Beispiel Puma. Dieses Ziel wird durch die Anwendung von literarischen Inhalten erreicht. Diese Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass Social Media- und Influencer Marketing wirksame Instrumente in der Konsumentenansprache sind.},
  subject      = {Social Media},
  language  = {de}
}