@mastersthesis{Pehlivan2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Pehlivan, Tuana},
  title     = {Storytelling in der Markenkommunikation : Analyse des Einsatzes in Content Marketing und Optimierungsm{\"o}glichkeiten am Beispiel Nike},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Mit Eintreffen des Megatrends der Digitalisierung nimmt die Nutzung von Onlinemedien stetig zu. In diesem Zuge verwenden zahlreiche Unternehmen branchen{\"u}bergreifend die Onlineplattformen f{\"u}r ihre Markenkommunikation und -strategie. Daraus folgt die sowohl interne, als auch externe Kommunikation von Marketingmaßnahmen in Form von Storytelling. Obwohl es sich bei diesem um ein historisches Ph{\"a}nomen handelt, ist das Thema in seiner Aktualit{\"a}t un{\"u}bertroffen. Im Rahmen dieser Arbeit wird der Einsatz des Storytellings innerhalb des Content Marketings analysiert und M{\"o}glichkeiten zur Optimierung aufgezeigt.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}