TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Pehlivan, Tuana
T1  - Storytelling in der Markenkommunikation :
Analyse des Einsatzes in Content Marketing und
Optimierungsmöglichkeiten am Beispiel Nike
N2  - Mit Eintreffen des Megatrends der Digitalisierung nimmt die Nutzung von Onlinemedien stetig zu. In diesem Zuge verwenden zahlreiche Unternehmen branchenübergreifend die Onlineplattformen für ihre Markenkommunikation und -strategie. Daraus folgt die sowohl interne, als auch externe Kommunikation von Marketingmaßnahmen in Form von Storytelling. Obwohl es sich bei diesem um ein historisches Phänomen handelt, ist das Thema in seiner Aktualität unübertroffen. Im Rahmen dieser Arbeit wird der Einsatz des Storytellings innerhalb des Content Marketings analysiert und Möglichkeiten zur Optimierung aufgezeigt.
KW  - Markenpolitik
KW  - Erzählen
Y2  - 2019
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-118827
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-118827
ER  -