@mastersthesis{Kortling2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kortling, Nora Alice},
  title     = {Leitfaden f{\"u}r die Marketingstrategie eines Unternehmens der touristischen Sozialwirtschaft : Identit{\"a}tsbasierte Markenentwicklung am Beispiel von OFF TRACK Tours in Siem Reap, Kambodscha},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Frage, wie sich ein Social Business, welches in einem Entwicklungsland unter mangelnden finanziellen und fachlichen Ressourcen leidet, durch identit{\"a}tsbasierte Markenentwicklung und strategisches Marketing gegen erwerbswirtschaftliche Wettbewerber im Markt durchsetzen kann. Neben der theoretischen Herangehensweise an die Markenentwicklung und der strategischen Marketingkonzeption, werden die gewonnenen Erkenntnisse auf das Social Business OFF TRACK Tours in Kambodscha angewendet.},
  subject      = {Marketing},
  language  = {de}
}