@mastersthesis{K{\"a}rgling2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {K{\"a}rgling, Emma},
  title     = {Analyse des Werbetools Google Ads als Instrument zur erfolgreichen Markteinf{\"u}hrung von Produkten},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel das Werbetool Google Ads zu analysieren und die Frage zu beantworten, wie man es zur Markteinf{\"u}hrung von Produkten nutzen kann. Dabei wird herausgearbeitet, welche Kampagnenarten sich besonders f{\"u}r Neuprodukte eignen und welche Chancen und Risiken f{\"u}r Werbetreibende bei der Markteinf{\"u}hrung auftreten k{\"o}nnen. Außerdem wird dargestellt, wie eine Werbekampagne mit Google Ads geplant, durchgef{\"u}hrt und ausgewertet wird. Ausgangsbasis ist eine Literaturanalyse, auf die eine modellhafte {\"U}bertragung folgt. Anhand eines fiktiven Neuprodukts wird die Bewerbung einer Markteinf{\"u}hrung mit Google Ads dargestellt. Ergebnis der Arbeit sind Erkenntnisse {\"u}ber die vielseitigen Nutzungsm{\"o}glichkeiten des Tools nicht nur als Vertriebs- und Werbekanal, sondern durch das Sammeln der Daten auch als Kanal zur Weiterentwicklung der Produkte.},
  subject      = {Produkteinf{\"u}hrung},
  language  = {de}
}