@mastersthesis{Micheel-Sprenger2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Micheel-Sprenger, Lena},
  title     = {M{\"o}glichkeiten und Grenzen des (Micro-) Influencer Marketings in der Textilbranche am Beispiel von NA-KD Fashion : eine qualitative Analyse},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die Sozialen Medien sind aus unserem Alltag kaum noch wegzudenken. Wir posten, wir tweeten, wir liken und wir verbinden uns mit Meinungsf{\"u}hrern in verschiedenen Branchen. Die Anwendung des Sender-Empf{\"a}nger-Prinzips hat sich grundlegend ver{\"a}ndert und beeinflusst das Konsumentenverhalten. Unternehmen m{\"u}ssen neue Wege gehen, um ihre K{\"a}ufer zu erreichen und ihre Werbebotschaft zu verbreiten. Die Menschen konsumieren nicht mehr nur, sie interagieren. Am meisten interagieren sie online mit sogenannten Influencern. Daher kann das Influencer Marketing f{\"u}r Unternehmen, besonders in der Modebranche, eine neue Bandbreite an M{\"o}glichkeiten bieten, um sich auf Social Media zu positionieren, die Meinungsbilder f{\"u}r sich zu nutzen und neue Gesch{\"a}ftsmodelle zu entwickeln. Das Thema Influencer Marketing ist noch relativ neu und es gibt nur wenige Ver{\"o}ffentlichungen oder langfristige Studien. Um den Einfluss des Influencer Marketings auf die Textilbranche darstellen zu k{\"o}nnen, wird sowohl die Ver{\"a}nderung des Konsumentenverhaltens als auch die Gesch{\"a}ftsmodelle von Onlineh{\"a}ndlern anhand eines Beispiels dargestellt. Das angef{\"u}hrte Beispiel behandelt den Onlineshop NA-KD Fashion, welcher sich mithilfe des Influencer Marketings innerhalb eines kurzen Zeitraumes zu einem der beliebtesten Quellen f{\"u}r Fast-Fashion verwandelt hat. Die Ergebnisse aus dieser Analyse zeigen, dass Influencer einen sehr hohen Einfluss auf das Konsumentenverhalten in der Textilbranche haben. Dennoch gibt es Risiken wie den Verlust der Authenzit{\"a}t oder rechtlicher Rahmenbedingungen. Hier wurden im Rahmen der Arbeit Handlungsempfehlungen ausgearbeitet, wie H{\"a}ndler in der Modebranche sinnvoll und effektiv mit Influencern zusammenarbeiten.},
  subject      = {Textilindustrie},
  language  = {de}
}