@mastersthesis{Pohl2019,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Pohl, Vanessa},
  title     = {Employer Branding : wie kleine und mittlere Unternehmen in Sachsen ihre Attraktivit{\"a}t durch externe Arbeitgeberkommunikation steigern k{\"o}nnen},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Aufgrund des Fachkr{\"a}ftemangels haben kleine und mittelst{\"a}ndische Unternehmen Schwierigkeiten geeignete Mitarbeiter zu finden. Zum einen stehen ihnen, bedingt durch den demografischen Wandel, weniger Erwerbspersonen zur Verf{\"u}gung und zum anderen stellen die Generationen Y und Z konkrete Anforderungen an ihren zuk{\"u}nftigen Arbeitgeber. In der vorliegenden Masterarbeit soll analysiert werden, welche Kriterien einen attraktiven Arbeitgeber auszeichnen und wie Unternehmen zuk{\"u}nftige Arbeitnehmer erreichen k{\"o}nnen. Mittels einer quantitativen Befragung an s{\"a}chsischen Hochschulen, wird ein aktuelles Meinungsbild der jungen Zielgruppe erhoben. Die digitale Kommunikation spielt dabei eine wichtige Rolle. Mobile Endger{\"a}te werden genutzt, um miteinander in Kontakt zu treten und das allt{\"a}gliche Leben zu gestalten. Da auch der Bewerbungsprozess zunehmend mobil abl{\"a}uft, nimmt das Thema Mobile Recruiting als Instrument der externen Arbeitgeberkommunikation ein großen Teil dieser Arbeit ein. Zudem sollen Praxisbeispiele Perspektiven aufzeigen, wie extern kommunizierte Versprechen intern umgesetzt werden k{\"o}nnen und auf welche Vorteile sich Unternehmen fokussieren sollten, um, auf Basis einer starken Arbeitgebermarke, die jungen Generationen an sich zu binden.},
  subject      = {Klein- und Mittelbetrieb},
  language  = {de}
}