@mastersthesis{Panholzer2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Panholzer, Jacqueline},
  title     = {Blogger und Influencer Relations als Markenf{\"u}hrungstool : eine Fallstudie am Beispiel der Oui Gruppe},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit Blogger und Influencer Relations als Tool der Markenf{\"u}hrung und untersucht die Forschungsfrage Wie k{\"o}nnen Marken wie Oui Blogger und Influencer Relations nutzen und welche Herausforderungen sind hierbei zu beachten? Zun{\"a}chst werden die theoretischen Grundlagen hinsichtlich moderner Markenf{\"u}hrung gelegt und die Begrifflichkeiten rund um logs sowie Blogger und Influencer Relations eingehend betrachtet. Darauf aufbauend werden im Rahmen der Fallstudie f{\"u}nf Influencer und Blogger, welche in der Vergangenheit mit Oui gearbeitet haben, als Experten interviewt. Dies geschieht unter der Annahme, dass Blogger und Influencer Relations nur dann als Markenf{\"u}hrungstool funktionieren, wenn Marken die Bed{\"u}rfnisse und W{\"u}nsche der Meinungsf{\"u}hrer kennen und respektieren. Die Auswertung der Experteninterviews macht es in Kombination mit der Theorie m{\"o}glich, die Forschungsfrage zu beantworten. Marken wie Oui k{\"o}nnen Blogger und Influencer Relations nutzen, um ihre Marke besonders langfristig und nachhaltig bei einer Zielgruppe platzieren, welche ihnen durch Blogger zug{\"a}nglich wird. Zahlreiche Herausforderungen hinsichtlich Kommunikation sowie monet{\"a}rer Handhabung ergeben sich und werden detailliert aufgezeigt sowie Handlungsempfehlungen ausgesprochen. Die vorliegende Arbeit kann f{\"u}r Studenten mit wirtschafts- und kommunikationswissenschaftlichem Hintergrund sowie f{\"u}r Markenverantwortliche von Interesse sein.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}