@mastersthesis{Roose2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Roose, Julia},
  title     = {Influencer-Marketing als Kommunikationsinstrument der Modebranche auf Instagram : Vor- und Nachteile des Einsatzes aus Unternehmenssicht am Beispiel einer Modemarke},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Influencer-Marketings auf Instagram. Ziel der Arbeit ist es, die Vor- und Nachteile des Influencer-Marketings auf Instagram auszuarbeiten und wiederzugeben, w{\"a}hrend die Anforderungen und Herausforderungen der Modebranche beachtet werden. Um theoretisches Basiswissen zu schaffen, werden die Modebranche, das Online-Marketing, das Social-Media-Marketing, Instagram und das Influencer-Marketing genauer analysiert und erkl{\"a}rt. Folgend wird das erschaffene Grundwissen praktisch am Beispiel der Marke Puma angewendet, wobei die Markenidentit{\"a}t sowie das Image analysiert werden. Des Weiteren wird die Markenkommunikation, die Wettbewerber und die Zielgruppe dargestellt. Letztlich erfolgen aus dem erlangten Wissen, die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Modebranche und des Influencer- Marketings auf Instagram. Diese Faktoren und Empfehlungen sind wiederum dazu geeignet R{\"u}ckschl{\"u}sse auf das zuk{\"u}nftige Erfolgspotenzial der Branche zu ziehen.},
  subject      = {Modebranche},
  language  = {de}
}