@misc{Kalcher2020, author = {Kalcher, David}, title = {Onlinezeitung versus Printmedien : eine strategische Analyse des Nutzungsverhaltens der {\"o}sterreichischen Zeitungslandschaft}, institution = {06 Medien}, year = {2020}, abstract = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der durch die fortschreitende Digitalisierung und Technisierung gebotenen M{\"o}glichkeit f{\"u}r Zeitungsverlage, ihr Kerngesch{\"a}ft in das Internet zu verlagern. Das Hauptziel dabei war, herauszufinden, wie die {\"o}sterreichische Leserschaft auf ein solches Vorhaben reagieren w{\"u}rde. Um dies zu beantworten, wurde eine Befragung mittels analoger Frageb{\"o}gen durchgef{\"u}hrt. Es wurden 252 Personen befragt, die zuvor festgelegten Quotenmerkmale erf{\"u}llten. Durch die Antworten sollten R{\"u}ckschl{\"u}sse auf das Verhalten der gesamten {\"o}sterreichischen Bev{\"o}lkerung gezogen werden. Die Ergebnisse zeigen, dass eine große Mehrheit nach wie vor das Printprodukt ihrem digitalen Pendant vorzieht, die Pr{\"a}ferenz jedoch stark von Geschlecht, Alter und Bildungsgrad der Befragten abh{\"a}ngig ist. Die gewonnenen Daten k{\"o}nnen als Teil einer Kosten-Nutzen-Gegen{\"u}berstellung dazu beitragen, festzustellen, ob es sich aus {\"o}konomischer Sicht f{\"u}r einen Zeitungsverlag lohnt, die gedruckte Zeitung zugunsten eines rein digitalen Vertriebs aufzugeben.}, subject = {Druckmedien}, language = {de} }