@mastersthesis{Ostermaier2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ostermaier, Anna-Maria},
  title     = {Effektive Werbegestaltung in einem kompetitiven Informationsumfeld : eine Untersuchung von Erfolgsfaktoren am Beispiel erfolgreicher Werbekampagnen},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Aufgrund des steigenden Medienkonsums wird auch die Informations{\"u}berlastung immer gr{\"o}ßer. Dabei gehen Marketingmaßnahmen h{\"a}ufig unter. Um dem entgegenzuwirken, war es Ziel dieser Arbeit, Erfolgsfaktoren, f{\"u}r effektive Werbegestaltung in einem kompetitiven Informationsumfeld, zu finden. Durch Literaturarbeit wurde der aktuelle Forschungsstand recherchiert und im Detail beschrieben. Unter Ber{\"u}cksichtigung der menschlichen Wahrnehmung wird auf die Grundlagen von Werbegestaltung eingegangen. Durch eine qualitative Inhaltsanalyse, von drei bereits erfolgreichen Werbekampagnen der Unternehmen Edeka, Nike und Dove, konnten f{\"u}nf Erfolgsfaktoren festgelegt werden. Diese wurden in allen untersuchten Werbemaßnahmen verwendet und sind vielversprechend. Bei guter Umsetzung k{\"o}nnen die Ergebnisse auch in Zukunft zu erfolgreicher Werbung f{\"u}hren.},
  subject      = {Werbung},
  language  = {de}
}