@mastersthesis{Sch{\"u}rle2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sch{\"u}rle, Franziska},
  title     = {Chancen und Risiken der Digitalisierung f{\"u}r den station{\"a}ren Modehandel : eine kritische Analyse am Beispiel von Marc O'Polo},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Ziel dieser Arbeit es ist, die Chancen und Risiken der Digitalisierung heraus zu arbeiten und dies an Marc O'Polo, einem der erfolgreichsten Modeunternehmen Deutschlands, kritisch zu analysieren. Dabei wird nicht auf die verschiedenen wissenschaftlichen Gebiete, wie Digitalisierung, Retail und das große Themengebiet Marketing eingegangen, sondern auch mit den daraus gewonnenen Erkenntnissen die Situation von Marc O'Polo analysiert. Durch die st{\"a}ndig rasanten Entwicklungen wie Big Data, 3D-Drucker, Internet of Things oder auch Smart Home im Bereich der Digitalisierung und den speziellen Bezug zu Marc O'Polo f{\"u}hrt dies zu einem Neuigkeitswert gegen{\"u}ber bisherigen Ver{\"o}ffentlichungen. Die Motivation f{\"u}r die Forschungsarbeit entstand aus der momentanen Marktsituation. Aktuell bilden sich immer mehr innovative Gesch{\"a}ftsmodelle heraus, die dazu f{\"u}hren, dass traditionelle Gesch{\"a}ftsmodelle und Marken untergehen und meist komplett wegbrechen. Die Marktsituation fordert eine eingehende Analyse und Auseinandersetzung mit dieser Thematik.},
  subject      = {Modebranche},
  language  = {de}
}