TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Schürle, Franziska
T1  - Chancen und Risiken der Digitalisierung für den stationären
Modehandel : eine kritische Analyse am Beispiel von Marc O’Polo
N2  - Ziel dieser Arbeit es ist, die Chancen und Risiken der Digitalisierung heraus zu arbeiten und dies an Marc O’Polo, einem der erfolgreichsten Modeunternehmen Deutschlands, kritisch zu analysieren. Dabei wird nicht auf die verschiedenen wissenschaftlichen Gebiete, wie Digitalisierung, Retail und das große Themengebiet Marketing eingegangen, sondern auch mit den daraus gewonnenen Erkenntnissen die Situation von Marc O’Polo
analysiert. Durch die ständig rasanten Entwicklungen wie Big Data, 3D-Drucker, Internet of Things oder auch Smart Home im Bereich der Digitalisierung und den speziellen Bezug zu Marc O’Polo führt dies zu einem Neuigkeitswert gegenüber bisherigen Veröffentlichungen. Die Motivation für die Forschungsarbeit entstand aus der momentanen Marktsituation. Aktuell bilden sich immer mehr innovative Geschäftsmodelle heraus, die dazu führen, dass traditionelle Geschäftsmodelle und Marken untergehen und meist komplett wegbrechen. 
Die Marktsituation fordert eine eingehende Analyse und Auseinandersetzung mit dieser Thematik.
KW  - Modebranche
KW  - Stationärer Handel
KW  - Digitalisierung
Y2  - 2019
ER  -