@mastersthesis{Sartison2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sartison, Sven Alexander},
  title     = {Sponsoring im professionellen Sport : Kritische Analyse der Auswirkungen des Images eines Sponsors auf den Verein anhand konkreter Beispiele},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit zum Thema „Sponsoring im professionellen Sport - Kritische Analyse der Auswirkungen des Images eines Sponsors auf den Verein anhand konkreter Beispiele" setzt sich mit der Frage auseinander, inwieweit Imagetransfer und Imagefit von Sponsor und Verein das Image eines Klubs beeinflussen. Hierzu wurde zun{\"a}chst die Relevanz von Sponsoring im professionellen Sport erl{\"a}utert, die Bedeutung und Wirkung von Image herausgearbeitet und die Relevanz von Imagetransfer und Fitting beschrieben. Da sich die Wissenschaft bislang vornehmlich mit den Auswirkungen des Images eines Vereins auf den Sponsor auseinandergesetzt hat, wurden anschließend zur {\"U}berpr{\"u}fung der Hypothese, dass sich das Image eines Sponsors auf das des jeweiligen Vereins auswirkt und damit maßgeblich zu dessen {\"o}ffentlicher Wahrnehmung beitr{\"a}gt, im Rahmen einer qualitativen Forschung Experteninterviews durchgef{\"u}hrt. Die Experten stellen Vereinsverantwortliche aus dem Profisport dar. Um zu umfassenderen Ergebnissen zu gelangen, wurde auf Interviewpartner aus verschiedenen Sportarten zur{\"u}ckgegriffen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse zeigen zwar, dass durchaus ein Imagetransfer vom Sponsor auf den Verein stattfinden kann, die Auswirkung allerdings weit weniger gravierend sind, als im Vorfeld angenommen. Da es sich beim Image um eine intervenierende Variable handelt, ist diese nicht direkt beobachtbar und folglich nur kompliziert zu messen. Daher konnte nicht definitiv belegt werden, inwiefern die Auswirkungen eines Sponsors auf den Verein tats{\"a}chlich auf dem Image des Unternehmens begr{\"u}ndet sind.},
  subject      = {Sportsponsoring},
  language  = {de}
}