@mastersthesis{Selonka2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Selonka, Natalie Ines},
  title     = {Bildkommunikation in Werbespots des Hygienebedarfs : eine Inhaltsanalyse anhand ausgew{\"a}hlter Beispiele und Interpretation m{\"o}glicher Perzeption durch die Zielgruppe},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den theoretischen Grundlagen der Bildkommunikation und inwiefern die Erkenntnisse aus der Imagery-Forschung in der Werbung als Werbestrategie Anwendung finden k{\"o}nnen. Anhand ausgew{\"a}hlter Werbespots aus dem Hygienebedarf wird die realistische Darstellung durch die zuvor analysierten eingesetzten Werbegestaltungselemente des jeweiligen Werbespots {\"u}berpr{\"u}ft. Dabei werden auf Basis der Forschungsergebnisse aus der qualitativen Inhaltsanalyse Gemeinsamkeiten und Unterschiede der bestimmten Werbespots vergleichsweise aufgezeigt. Anschließend wird eine m{\"o}gliche Perzeption durch die in der Arbeit definierten weiblichen Zielgruppe basierend auf den zuvor gewonnenen Forschungsergebnissen aus der Analyse vorgenommen. Dabei wird der Schwerpunkt der Interpretation auf die Werbespots gelegt, bei denen bei der Perzeption der weiblichen Zielgruppe, den Analyseergebnissen nach eine starke werbepsychologische Wirkung erkennbar wurde. Hierbei soll neben der Einflussnahme auf die Wahrnehmung der Realit{\"a}t auch die besch{\"o}nigende Wirkung durch Euphemismen in den Werbespots zusammenh{\"a}ngend verdeutlicht werden. Abschließend wird damit die psychologische Werbewirkung der Bildkommunikation auf die Einstellung und Verhaltensabsichten, der hier betrachteten weiblichen Zielgruppe zur medial behandelten Thematik verdeutlicht.},
  subject      = {Werbespot},
  language  = {de}
}