@mastersthesis{Rackl2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Rackl, Eric},
  title     = {Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument : eine literaturbasierte Analyse zum Einsatz im Fußballsport},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument am Beispiel des deutschen Fußballsports. Schwerpunkte sind dabei die Definition des Markenbegriffs sowie des Markenmanagements und eine Betrachtung ausgew{\"a}hlter Techniken des Markenmanagements. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse wird im Anschluss der deutsche Fußballmarkt analysiert und der Zusammenhang des Markenerfolgs und dem sportlichen Erfolg einer Mannschaft beschrieben. Als Beispiel daf{\"u}r dient die Entwicklung der deutschen Nationalmannschaft zwischen den Weltmeistertitel im Jahr 2014 und dem historischen Vorrundenaus bei der Weltmeisterschaft 2018 in Russland.},
  subject      = {Fußball},
  language  = {de}
}