@mastersthesis{Nahiri2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nahiri, Asdin Jonas},
  title     = {Der Einsatz von Social Media Marketing-Instrumenten in der Modeindustrie : eine Analyse von Chancen und Risiken unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung ausgew{\"a}hlter Social Media-Plattformen},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Diese Arbeit handelt von der Analyse der Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing-Instrumenten f{\"u}r Unternehmen in der Modeindustrie. Die Analyse erfolgt unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung ausgew{\"a}hlter Social Media-Plattformen und wird anhand von zwei ausgew{\"a}hlten Fallbeispielen erl{\"a}utert. Durch die Digitalisierung und der Etablierung der sozialen Netzwerke in der Gesch{\"a}ftswelt erfuhr das Marketing eine Umstrukturierung und Neuorientierung auf dem Markt. Social Media scheint in der digitalen Gesch{\"a}ftswelt unumg{\"a}nglich und birgt viele Chancen und Herausforderungen f{\"u}r Unternehmen. Doch welche Chancen und Risiken k{\"o}nnen f{\"u}r Unternehmen entstehen und wie k{\"o}nnen diese realisiert oder verringert werden? Anhand theoretischer Grundlagen und der anschließenden Analyse werden die potenziellen Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing f{\"u}r Unternehmen in der Modebranche, mithilfe ausgew{\"a}hlter Fallbeispiele, analysiert und erl{\"a}utert.},
  subject      = {Modebranche},
  language  = {de}
}