@mastersthesis{Sutter2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sutter, Christina},
  title     = {Erfolgsfaktoren des modernen Storytellings : eine Analyse von Gestaltungselementen und deren Wirksamkeit am Beispiel eines Imagefilmes},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Erfolgsfaktoren des Storytellings in Image-filmen und deren Einflussm{\"o}glichkeiten auf die Einstellungsver{\"a}nderung des Rezipienten. Nachdem eine Eingrenzung und Erkl{\"a}rung der Arbeit sowie die theoretischen Rahmenbedingungen gegeben wurden, werden aus der Literatur die wichtigsten Gestaltungselemente und ihre Bestandteile herausgearbeitet. In der Literaturanalyse werden die Gestaltungselemente herausgefiltert. Die Umsetzung der Gestaltungselemente in der Praxis wird anhand zweier Beispiele analysiert. Dadurch kann die unterschiedliche und vielseitige Umsetzung der Gestaltungselemente aufgezeigt werden. In der anschließenden Wirksamkeitsanalyse wird mit Hilfe des Elaboration-Likelihood-Modells unter-sucht, wie die einzelnen Gestaltungselemente sich auf die Einstellungsver{\"a}nderung des Rezipienten gegen{\"u}ber der Marke auswirken. Dadurch sollen die einflussreichsten Gestaltungselemente als Erfolgsfaktoren des Storytellings in Imagefilmen identifiziert werden. Diese Arbeit ist vorwiegend f{\"u}r das Marketing von Interesse, wenn Storytelling in Imagefilmen integriert werden soll, da sie die Umsetzung von Storytelling in der Praxis untersucht und die bedeutendsten Gestaltungselement herausfiltert.},
  subject      = {Erz{\"a}hler},
  language  = {de}
}