@mastersthesis{Sieber2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sieber, Selina},
  title     = {Internal Branding : eine kritische Analyse des Forschungsstandes und ausgew{\"a}hlte Best Practices},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Das zentrale Ziel dieser zweigliedrigen Bachelorarbeit ist die umfassende Erkenntnisgewinnung {\"u}ber den aktuellen Forschungsstand des Internal Branding und dessen Implementierung. Die Auseinandersetzung mit verschiedenen Ans{\"a}tzen des Internal Branding erm{\"o}glicht im zweiten Teil eine Diskussion zur {\"U}bertragung des Markenkonzeptes auf die Praxis. Dabei werden diverse Herangehensweisen zur Etablierung eines solchen Konzepts, inklusive ihrer Maß-nahmen und Instrumentarien, aufgezeigt. Des Weiteren werden in dieser Arbeit die Chancen und Herausforderungen dieses internen F{\"u}hrungsansatzes aufgezeigt, sowie kritisch gegeneinander abgewogen. Anschließend werden die gewonnen Erkenntnisse anhand mehrerer Fallbeispiele veranschaulicht.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}