TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Yakisan, Ceren
T1  - Wandel der Käuferansprache in der internationalen Automobilbranche : Darstellung und Wirksamkeit eingesetzter Kommunikationsinstrumente
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit stellt die Wirksamkeit von Kommunikationsinstrumenten dar. Dabei werden zunächst die internationale Automobilbranche und seine Akteure erläutert. Anschließend wird auf die Internationalisierung eingegangen. Nachdem die verschiedenen Marketing- und Marktbearbeitungsstrategien erläutert wurden, bezieht sich der nächste Punkt auf die internationale Marketing Kommunikation. Hierbei wird der Wandel der Käuferansprache sowie die Messung der Werbung veranschaulicht. Darauf folgt die Darstellung der eingesetzten Kommunikationsinstrumente am Beispiel des Opel Adams.
KW  - Kraftfahrzeugindustrie
KW  - Kommunikationspolitik
KW  - Marketing
Y2  - 2019
N1  - Printexemplar Präsenzbestand
ER  -