@mastersthesis{Wolf2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Wolf, Lucas Maximilian},
  title     = {Chancen und Risiken von radical advertising sowie Handlungsempfehlungen am Beispiel der true fruits GmbH},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Diese wissenschaftliche Arbeit im Rahmen des Bachelorstudiums behandelt das Thema der Chancen und Risiken von radical advertising auf und gibt Handlungsempfehlungen. Dazu dienen zwei Kampagnen der true fruits GmbH als Praxisbeispiel. Auf Basis des Themas wird die Fragegestellung erl{\"a}utert, welche Faktoren den erfolgreichen Einsatz von radical advertising beeinflussen. Dazu wird zun{\"a}chst die vorhandene Literatur untersucht und im zweiten Schritt mit der Praxis in Form der Kampagne verbunden. {\"U}bergeordnet wurde erarbeitet, dass die Thematik f{\"u}r Unternehmen sowohl reizvolle Chancen als auch bagatellisierende Risiken bietet.},
  subject      = {Werbung},
  language  = {de}
}