@mastersthesis{Wenninger2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Wenninger, Helena},
  title     = {Managing von B2B Brands : eine Diskussion der Erfolgsstrategien im Rahmen der Vermarktung von Industrieg{\"u}tern und Landmaschinen},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Diese wissenschaftliche Arbeit wird sich im Umfeld der Landwirtschaft und der Landtechnikindustrie bewegen. In dieser Arbeit geht es haupts{\"a}chlich um die Umsetzung einer identit{\"a}tsorientierten Marketing-Strategie im Bereich des B-to-B Marktes. Zun{\"a}chst werden die Landtechnikindustrie und die neusten Entwicklungen darin genauer beleuchtet. Danach geht es weiter mit der Industrialisierung der Landwirtschaft, bzw. auch ihren Ursachen. Auch hier werden wieder die neusten Entwicklungen und der aktuelle Standard untersucht. Anschließend geht die Arbeit in den Marketingteil {\"u}ber. Hier wird zun{\"a}chst beleuchtet wie relevant Marken innerhalb des B-to-B Umfeldes sind. Dann werden die Determinanten Marke und B-to-B Marketing gekl{\"a}rt. Schließlich wird an dieser Stelle noch ausf{\"u}hrlich der identit{\"a}tsorientierte Marketing-Ansatz behandelt in Verbindung mit dem Konzept der integrierten Kommunikation. Das Praxisbeispiel stellt das Unternehmen Horsch Maschinen GmbH dar. Dessen Marketingaktivit{\"a}ten werden im Kontext der identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung analysiert. Am Schluss folgt noch einmal eine Zusammenfassung der erworbenen Erkenntnisse.},
  subject      = {Business-to-Business-Marketing},
  language  = {de}
}