@mastersthesis{Zrenner2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Zrenner, Johannes},
  title     = {Das Bewegtbild und seine Bedeutung als Instrument f{\"u}r die Markenkommunikation gemeinn{\"u}tziger Vereine am Beispiel Donum Vitae in Bayern e.V.},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Das Ziel dieser Arbeit ist es zu bestimmen, wie das Bewegtbild als Werkzeug der Markenkommunikation eingesetzt werden kann, um die inneren und {\"a}ußeren Kommunikationsziele eines gemeinn{\"u}tzigen Vereins zu vermitteln. Als Fallbeispiel wird hier der Verein Donum Vitae in Bayern e.V. herangezogen. Analysiert wird ein Filmkonzept f{\"u}r die Erstellung eines Jubil{\"a}umsfilms anl{\"a}sslich des 20-j{\"a}hrigen Bestehens. Um der Forschungsfrage nachzugehen, ob das Bewegtbild ein geeignetes Mittel zur Verbreitung von Markenbotschaften ist, wird im Sinne einer qualitativen Inhaltsanalyse ein Kategoriensystem erstellt. Dieses ordnet den vier Bedeutungstr{\"a}gern Sprache, Geschichte, Sensorik und Symbolik verschiedene Werkzeuge und Bestandteile des Filmhandwerks zu. Zur Auswertung wird {\"u}berpr{\"u}ft, ob und wie diese Zusammenh{\"a}nge hergestellt werden k{\"o}nnen und ob dieser Einsatz die Aussagew{\"u}nsche nach innen und außen unterst{\"u}tzend verfolgt. Dies hat gezeigt, dass ein gezielter Gebrauch von Bedeutungstr{\"a}ger als Mittel der Markenkommunikation einen deutlichen Mehrwert bei der Zielgruppenansprache erbringt. Auf der Grundlage der Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen f{\"u}r den Verein Donum Vitae ausgesprochen.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}