@mastersthesis{Adickes2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Adickes, Caspar},
  title     = {Analyse digitaler Vermarktungsstrategien und deren Wirksamkeit hinsichtlich Kundengewinnung und Kundenbindung},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit aktuellen Vermarktungsstrategien in der digitalen Welt. Der Fokus der Arbeit liegt dabei auf Social Media als Marketing-Werkzeug. Dabei werden verschiedene Ans{\"a}tze erl{\"a}utert und mithilfe von Praxisbeispielen auf deren Wirksamkeit, hinsichtlich Aspekte der Kundengewinnung und der Kundenbindung analysiert. Es wird untersucht, ob eine sogenannte Social-First-Denkweise, welche sich auf die Struktur der Marketingabteilung eines Unternehmens bezieht und Social Media an erster Stelle im Marketing-Mix einordnet, als zukunftsweisend und effektiv zu betrachten ist.},
  subject      = {Vermarktung},
  language  = {de}
}