@mastersthesis{Bavrlić2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Bavrlić, Selina},
  title     = {Digitales Zielgruppenmarketing in der Luxusmodebranche : am Beispiel Louis Vuitton und Christian Dior},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik der Bedeutung von digitalem Zielgruppenmarketing in der Luxusmodebranche auseinander. Ziel ist es dabei, Erfolgsfaktoren f{\"u}r eine zielgruppengerechte Ansprache vor dem Hintergrund der Digitalisierung und der sich ver{\"a}ndernden Kundengruppe zu formulieren. Im Fokus des Interesses steht zudem, welche branchenspezifischen Einflussfaktoren beim Einsatz von digitalen Medien zu ber{\"u}cksichtigen sind. Die Themen Luxusmodemarketing, digitales Marketing und Zielgruppenmarketing bilden die theoretischen Grundlagen und somit das Fundament dieser Thesis. Am Beispiel der beiden Luxusmodemarken Louis Vuitton und Christian Dior werden die theoretisch ana-lysierten Erkenntnisse schließlich in die Praxis {\"u}bertragen und daraus geeignete Handlungsempfehlungen abgeleitet.},
  subject      = {Modebranche},
  language  = {de}
}