TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Bavrlić, Selina
T1  - Digitales Zielgruppenmarketing in der Luxusmodebranche : am Beispiel Louis Vuitton und Christian Dior
N2  - Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik der Bedeutung von digitalem Zielgruppenmarketing in der Luxusmodebranche auseinander. Ziel ist es dabei, Erfolgsfaktoren für eine zielgruppengerechte Ansprache vor dem Hintergrund der Digitalisierung und der sich verändernden Kundengruppe zu formulieren. Im Fokus des Interesses steht zudem, welche branchenspezifischen Einflussfaktoren beim Einsatz von digitalen Medien zu berücksichtigen sind. Die Themen Luxusmodemarketing, digitales Marketing und Zielgruppenmarketing bilden die theoretischen Grundlagen und somit das Fundament dieser Thesis. Am Beispiel der beiden Luxusmodemarken Louis Vuitton und Christian Dior werden die theoretisch ana-lysierten Erkenntnisse schließlich in die Praxis übertragen und daraus geeignete Handlungsempfehlungen abgeleitet.
KW  - Modebranche
KW  - Luxusgut
KW  - Zielgruppe
KW  - Marketing
Y2  - 2020
N1  - Printexemplar Präsenzbestand
ER  -