@mastersthesis{Schultze2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Schultze, Melissa},
  title     = {Die Entwicklung von Marketingkonzepten f{\"u}r Fair Trade anhand eines Generationenvergleichs},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Generationen Baby Boomer und Millennials und untersucht, wie sie sich als Konsumenten und Zielgruppe von Marketingaktivit{\"a}ten unterscheiden. Zudem wird die Marke Fairtrade als Paradebeispiel f{\"u}r nachhaltige Fair Trade Produkte dargestellt. Das Ziel der Bachelorarbeit ist es, anhand des Generationenvergleichs Werbekonzepte f{\"u}r die Marke Fairtrade so zu entwickeln, dass sie die Baby Boomer und Millennials bestm{\"o}glich als Kunden erreichen k{\"o}nnen. Hierbei stehen die Werbekonzepte exemplarisch f{\"u}r allgemeinere Marketingkonzepte.},
  subject      = {Fairer Handel},
  language  = {de}
}