TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Schultze, Melissa
T1  - Die Entwicklung von Marketingkonzepten für Fair Trade anhand eines Generationenvergleichs
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Generationen Baby Boomer und Millennials und untersucht, wie sie sich als Konsumenten und Zielgruppe von Marketingaktivitäten unterscheiden. Zudem wird die Marke Fairtrade als Paradebeispiel für nachhaltige Fair Trade Produkte dargestellt. Das Ziel der Bachelorarbeit ist es, anhand des Generationenvergleichs Werbekonzepte für die Marke Fairtrade so zu entwickeln, dass sie die Baby Boomer und Millennials bestmöglich als Kunden erreichen können. Hierbei stehen die Werbekonzepte exemplarisch für allgemeinere Marketingkonzepte.
KW  - Fairer Handel
KW  - Marketingkonzept
KW  - Generation
KW  - Vergleich
Y2  - 2020
ER  -