@mastersthesis{Daumiller2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Daumiller, Luca-Niklas},
  title     = {Einfluss von Sportsponsoring und Markenmanagement im Profifußball},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Der Sport hat sich im Laufe der letzten Jahre zu einem weltweiten Wirtschaftsfaktor entwickelt. Daher z{\"a}hlen professionelle Sportvereine zu mittelst{\"a}ndischen Wirtschaftsunternehmen. Grundlage und Ziel eines jeden Vereins ist somit neben dem sportlichen Erfolg, der kommerzielle Erfolg. Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Einfluss von Markenmanagement und Sportsponsoring zweier professioneller Fußballvereine. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist die Untersuchung, ob und inwiefern der kommerzielle Erfolg von professionellen Fußballvereinen durch Markenmanagement und Sportsponsoring beeinflusst wird. Anhand zweier Fallbeispiele, bei denen das Markenmanagement und das Sportsponsoring vom FC Bayern M{\"u}nchen und vom FC St. Pauli analysiert wurden, kommt der Autor zum Ergebnis, dass sowohl Markenmanagement als auch Sportsponsoring einen erheblichen Einfluss auf den kommerziellen Erfolg von professionellen Fußballvereinen haben. Durch den Aufbau einer starken Vereins-marke und der Steigerung der Vereinsmarkenbekanntheit k{\"o}nnen professionelle Fuß-ballvereine mithilfe von zielgerichteten Kommunikationsmaßnahmen verbesserte Kernzielgr{\"o}ßen des wirtschaftlichen Erfolges durch Merchandising-, Spielbetriebs- und Werbeeinnahmen erreichen. Folglich beeinflussen die genannten Kernzielgr{\"o}ßen den Umsatz und Gewinn.},
  subject      = {Berufsfußball},
  language  = {de}
}