@mastersthesis{Ritter2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ritter, Timo Sebastian},
  title     = {LGBTI-Online-Werbekampagnen : Chancen und Risiken f{\"u}r Unternehmen am Beispiel von ROSSMANN},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Chancen und Risiken von LGBTI-Online-Werbekampagnen f{\"u}r Unternehmen zu analysieren. Dazu wurden vier Experten aus den Gebieten Marketing, Medien und Kommunikation in qualitativen Interviews zu einem Kampagnenbeispiel, der Drogerie ROSSMANN befragt. Die Ergebnisse wurden mit der literarisch eruierten Theorie abgeglichen. Die daraus gewonnen Erkenntnisse best{\"a}tigen große {\"o}konomische wie psychografische Chancen, aber auch Risiken f{\"u}r Unternehmen. Die Arbeit bietet einen m{\"o}glichen Leitfaden im Umgang mit LGBTI im Marketingbereich.},
  subject      = {Werbekampagne},
  language  = {de}
}