TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Ritter, Timo Sebastian
T1  - LGBTI-Online-Werbekampagnen : Chancen und Risiken für Unternehmen am Beispiel von ROSSMANN
N2  - Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Chancen und Risiken von LGBTI-Online-Werbekampagnen für Unternehmen zu analysieren. Dazu wurden vier Experten aus den Gebieten Marketing, Medien und Kommunikation in qualitativen Interviews zu einem Kampagnenbeispiel, der Drogerie ROSSMANN befragt. Die Ergebnisse wurden mit der literarisch eruierten Theorie abgeglichen. Die daraus gewonnen Erkenntnisse bestätigen große ökonomische wie psychografische Chancen, aber auch Risiken für Unternehmen. Die Arbeit bietet einen möglichen Leitfaden im Umgang mit LGBTI im Marketingbereich.
KW  - Werbekampagne
KW  - Internet
KW  - LGBT
Y2  - 2020
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-126737
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-126737
ER  -