@mastersthesis{Beyer2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Beyer, Moritz},
  title     = {Targeted Advertising : eine Analyse der Akzeptanz und der Zielgruppenerreichbarkeit aus Sicht der Werbetreibenden},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Werbeform des Targeted Advertisings und behandelt neben der Funktionsweise weitere relevante Themenbereiche wie den Datenschutz im Internet oder die wirtschaftliche Bedeutung des Online-Handels. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht dabei die Frage, inwieweit personalisierte Werbung im Internet der Schl{\"u}ssel zum Erfolg, besser gesagt zum Kunden ist. Dieser Fragestellung wird mithilfe einer literaturbasierten Analyse und einer quantitativen Online-Umfrage im Bereich der Internetnutzer nachgegangen. Die Argumentation hat gezeigt, dass Targeted Advertising nicht mehrheitlich positive Effekte auf die Kaufentscheidung der User erzeugen kann.},
  subject      = {Electronic Commerce},
  language  = {de}
}