TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Beyer, Moritz
T1  - Targeted Advertising : eine Analyse der Akzeptanz und der
Zielgruppenerreichbarkeit aus Sicht der Werbetreibenden
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Werbeform des Targeted Advertisings und behandelt neben der Funktionsweise weitere relevante Themenbereiche wie den Datenschutz im Internet oder die wirtschaftliche Bedeutung des Online-Handels. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht dabei die Frage, inwieweit personalisierte Werbung im Internet der Schlüssel zum Erfolg, besser gesagt zum Kunden ist. Dieser Fragestellung wird mithilfe einer literaturbasierten Analyse und einer quantitativen Online-Umfrage im Bereich der Internetnutzer nachgegangen. Die Argumentation hat gezeigt, dass Targeted Advertising nicht mehrheitlich positive Effekte auf die Kaufentscheidung der User erzeugen kann.
KW  - Electronic Commerce
KW  - Werbung
Y2  - 2019
ER  -