@phdthesis{Braun,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marielle Braun},
  title     = {Personal Branding im Tennissport am Praxisbeispiel Roger Federer},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorthesis behandelt die Thematiken des Personal Branding und des Markenmanagements im Hinblick auf den Tennissport und nutzt in diesem Kontext das Praxisbeispiel Roger Federer. Zu Beginn der Arbeit werden der Tennissport in seiner Struktur, die Spielorganisation durch den Deutschen Tennis Bund (DTB) und aktuelle Themen im Bereich des Sports vorgestellt. Im n{\"a}chsten Schritt erfolgt eine theoretische Betrachtung des Markenmanagements, wobei dort insbesondere ein Blick auf die identit{\"a}tsorientierte Markenf{\"u}hrung geworfen wird. Im Bereich des Personal Branding erfolgt nach einer allgemeinen Begriffskl{\"a}rung die Vertiefung auf das Testimonial Marketing und das Sport Branding, was einen beinahe nahtlosen {\"U}bergang in das letzte Kapitel schafft. In diesem Kapitel soll anhand des Tennisprofis Roger Federer nach einer kurzen Beleuchtung seines Werdegangs ein Exempel f{\"u}r erfolgreiches Personal Branding und Markenmanagement im Tennissport statuiert werden. Zielsetzung der Arbeit ist die literaturbasierte Herausarbeitung von Erfolgsfaktoren in Bezug auf das Markenmanagement sowie das Personal Branding im Tennissport. Diese werden dem Leser in Form einer Handlungsempfehlung im letzten Kapitel n{\"a}hergebracht.},
  language  = {de}
}