@mastersthesis{Beilharz2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Beilharz, Antonia},
  title     = {Zur Rolle von Events im Markenmanagement touristischer Destinationen : eine Analyse der Erfolgsfaktoren anhand ausgew{\"a}hlter Beispiele},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Bedeutung von „Events f{\"u}r die Markenentwicklung touristischer Destinationen- Eine Analyse der Erfolgsfaktoren anhand ausgew{\"a}hlter Beispiele". Diese Beispiele werden herangezogen, um die Wirksamkeit und die Ver{\"a}nderung auf eine touristische Marke zu untersuchen. Im Fokus des Interesses steht die Frage, welche Bedeutung Events im Markenmanagement touristischer Destinationen haben und wie diese als Marketinginstrument f{\"u}r die Image- und Markenprofilierung zielf{\"u}hrend eingesetzt werden k{\"o}nnen. Dieser Frage wird anhand einer ausf{\"u}hrlichen literaturbasierten Analyse der wichtigsten Punkte und der Betrachtung zweier Fallbeispiele anhand der Marke Lindau nachgegangen. Betrachtet wird die Veranstaltungslocation „Inselhalle" in Lindau und zwei dort stattfindende Events. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass Events unter bestimmten Vorrausetzungen eine bedeutende Rolle auf die Entwicklung einer touristischen Marke haben k{\"o}nnen. Dem Zweck dienlich sind vor allem die Events, die sich durch eine hohe Qualit{\"a}t und emotionalem Erlebniswert f{\"u}r G{\"a}ste und Einheimische auszeichnen und die sich an dem Markenkern und den Markenkomponenten der jeweiligen Destination orientieren.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}