@mastersthesis{Maier2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maier, Yves},
  title     = {Markenaufbau im Frauenfußball mit Hilfe der Digitalisierung am Praxisbeispiel der FC Bayern M{\"u}nchen Frauen},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Marketingm{\"o}glichkeiten des Frauenfußballs. Diese werden im Kapitel des Sportmarketings erarbeitet, im Kapitel der Digitalisierung erg{\"a}nzt und anschließend auf die Besonderheiten des Fußballbusiness {\"u}bertragen. Am Ende ergeben sich so konkrete Handlungsempfehlungen, die dem Frauenfußball die Chance geben sich gegen{\"u}ber anderen Sportarten abzugrenzen und durchzusetzen.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}