@mastersthesis{Bendfeldt2022,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Bendfeldt, Niklas},
  title     = {Vom Spießerauto zum sportlichen Hightechmobil : Transformation des Markenimages durch Motorsport am Fallbeispiel der Audi AG Ingolstadt},
  institution = {06 Medien},
  pages     = {49},
  year      = {2022},
  abstract  = {Die kontinuierliche H{\"o}herpositionierung der Marke Audi ist {\"u}ber Jahrzehnte erfolgt. Technische Innovationen, f{\"u}r Serienfahrzeuge entwickelt, wurden erfolgreich im Motor-sport eingesetzt und gezielt als Marketinginstrument genutzt. Untersuchungsgegenstand ist die Rolle des Motorsports bei der Kommunikation der technischen Innovationen der Marke Audi und die Auswirkungen auf die Marktstellung. Ziel ist eine Empfehlung an Audi, ob und mit welchen Motorsportaktivit{\"a}ten zuk{\"u}nftig das Markenimage unterst{\"u}tzt werden kann. Zur Untermauerung der Aussagen wurden Marktdaten und Umfrageergebnisse ausgewertet. Ergebnis ist, dass auch weiterhin der Motorsport eine wichtige Rolle als Marketinginstrument spielen wird.},
  subject      = {Motorsport},
  language  = {de}
}