@mastersthesis{Mattm{\"u}ller2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mattm{\"u}ller, Philipp},
  title     = {Entstehung und Wirkung von Marken : ein systematischer {\"U}berblick theoretischer Erkl{\"a}rungsans{\"a}tze und praktische Veranschaulichung},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Markenwirkung bzw. der Entstehung und F{\"u}hrung von Marken. Hierzu werden grundlegende theoretische Ans{\"a}tze im weiteren Sinne und die maßgeblichen Theorien zur Erkl{\"a}rung der Markenentstehung sowie abgeleitete theoriegest{\"u}tzte Konzepte zur Markenf{\"u}hrung im engeren Sinne aufgearbeitet und begr{\"u}ndet systematisiert. Die praktische Anwendbarkeit ausgew{\"a}hlter Theorien bzw. Konzeptionen wird dann anhand von zwei beispielhaften Marken aus der Unternehmenspraxis aufgezeigt.},
  subject      = {Marke},
  language  = {de}
}