@mastersthesis{Mauer2021,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mauer, Lea Sophie},
  title     = {Sponsoring als Instrument der Marketingkommunikation : ein systematischer {\"U}berblick theoretischer Ans{\"a}tze von Sponsoringwirkung und praktische Veranschaulichung eines ausgew{\"a}hlten Ansatzes am Beispiel von Audi},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2021},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelorarbeit wird sich mit dem Thema Sponsoringwirkung in Theorie und Praxis besch{\"a}ftigt. Sponsoring ist ein weltweit verbreitetes Marketingkommunikationsinstrument, welches zu Generierung einer Wirkung, von vielen Unternehmen genutzt wird. Um die Fragestellung „Welche theoretischen Ans{\"a}tze von Sponsoringwirkung gibt es und wie setzt Audi Sponsoring ein, um Wirkung beim Konsumenten zu erzielen", beantworten zu k{\"o}nnen, wird ein systematischer {\"U}berblick theoretischer Sponsoringwirkungsans{\"a}tzen aufgezeigt und ein Theorie Praxis-Vergleich eines ausgew{\"a}hlten Ansatzes am Beispiel von Audi und dem Event Audi FIS Ski Weltcup in Kitzb{\"u}hel dargelegt. Die Verfasserin f{\"u}hrt zu Bearbeitung des Forschungsvorhabens eine literatur-basierte Analyse durch. Die Argumentation hat gezeigt, dass die Theorie in der Praxis umsetzbar ist und eine Wirkung beim Konsumenten, durch verschiedene M{\"o}glichkeiten, beinflussbar bzw. generierbar ist.},
  subject      = {Marketing},
  language  = {de}
}