@mastersthesis{M{\"u}ller2021, type = {Bachelor Thesis}, author = {M{\"u}ller, Paul Rigo}, title = {Einzelhandel vs. E-Commerce : eine Analyse der Chancen und Herausforderungen des Multi-Channel-Marketings im Spannungsfeld von Einzelhandel und E-Commerce, anhand des Beispiels der Consumer Electronics}, institution = {06 Medien}, year = {2021}, abstract = {In der vorliegenden Ausarbeitung wird die interdisziplin{\"a}re Aufgabe einer MCS im Spannungsfeld von station{\"a}rem Handel und E-Commerce aus einem marketingspezifischen Fokus analysiert und anhand des Markts der Consumer Electronics (CE) bewertet. Die wissenschaftliche Arbeit verfolgt das Ziel, die Effizienz der MCS im Kontext des Strukturwandels im Einzelhandel einzusch{\"a}tzen. Anhand der spezifischen Merkmale des Markts der CE soll die Einsch{\"a}tzung der Integration einer MCS als moderne Marktbearbeitungsstrategie weiter differenziert werden. Chancen und Herausforderungen sollen herausgestellt werden.}, subject = {Electronic Commerce}, language = {de} }