TY - THES U1 - Abschlussarbeit (Bachelor) A1 - Müller, Paul Rigo T1 - Einzelhandel vs. E-Commerce : eine Analyse der Chancen und Herausforderungen des Multi-Channel-Marketings im Spannungsfeld von Einzelhandel und E-Commerce, anhand des Beispiels der Consumer Electronics N2 - In der vorliegenden Ausarbeitung wird die interdisziplinäre Aufgabe einer MCS im Spannungsfeld von stationärem Handel und E-Commerce aus einem marketingspezifischen Fokus analysiert und anhand des Markts der Consumer Electronics (CE) bewertet. Die wissenschaftliche Arbeit verfolgt das Ziel, die Effizienz der MCS im Kontext des Strukturwandels im Einzelhandel einzuschätzen. Anhand der spezifischen Merkmale des Markts der CE soll die Einschätzung der Integration einer MCS als moderne Marktbearbeitungsstrategie weiter differenziert werden. Chancen und Herausforderungen sollen herausgestellt werden. KW - Electronic Commerce KW - Einzelhandel KW - Mehrgleisiger Vertrieb Y2 - 2021 ER -