@mastersthesis{Niebel2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Niebel, Natalie},
  title     = {Diversifikation in der Modebranche : Erarbeitung von Erfolgsfaktoren f{\"u}r das Interior Design},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die Diversifikation ist eine der relevantesten Wachstumsstrategien, von der sich Unternehmen die Erschließung neuer M{\"a}rkte und damit Wachstum versprechen. Die vorliegende Arbeit betrachtet die Diversifikation von Modemarken, welche zunehmend die Home \& Interior Branche erschließen. Es werden Erfolgsfaktoren ausfindig gemacht, welche das Gelingen einer solchen Diversifikation f{\"u}r Modemarken und deren Manager zug{\"a}nglicher zu macht. Dabei wird die theoretische Grundlage der Untersuchung von der Betrachtung der beiden Branchen sowie der Theorie-Analyse des Markenmanagements und der Diversifikation gebildet. Dabei sorgen die Chancen und Risiken, verschiedene Strategien sowie relevante Praxisbeispiele, f{\"u}r die notwendige Tiefe der Untersuchung. Zum Abschluss des theoretischen Teils werden bereits erfolgreich diversifizierten Modemarken aufgezeigt, um die Aktualit{\"a}t der Diversifikation in der Modebranche zu beschreiben. Daraus ergibt sich die Annahme, dass eine Diversifikation ein geeignetes Wachstumspotenzial f{\"u}r Modemarken und des angestrebten Wachstums darstellt. Im Rahmen der methodischen Forschung wurde anhand differenzierter Praxisbeispiele zwei Diversifikationsstrategien analysiert und die Kernaspekte und Auff{\"a}lligkeiten ausfindig gemacht. Abschließend wurde das Res{\"u}mee gezogen, dass Diversifikation dann gelingen kann, wenn Marken ihren Markenkern im Blick behalten, von bestehenden Wertsch{\"o}pfungsketten profitieren k{\"o}nnen und ein Segment w{\"a}hlen, in dem die gleichen Regeln zur Markenbildung gelten. Diese Erkenntnis kann der Ausgangspunkt f{\"u}r eine weitere Untersuchungen von Diversifikation gestandener Marken, in anderen Branchen, sein.},
  subject      = {Modebranche},
  language  = {de}
}