@mastersthesis{Petrovic2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Petrovic, Sasa},
  title     = {Identit{\"a}tsbasierte Markenf{\"u}hrung : Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r Testimonialmarketing zur Darstellung der Markenidentit{\"a}t am Beispiel von Rolex},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die identit{\"a}tsbasierte Markenf{\"u}hrung stellt eine zentrale Herausforderung f{\"u}r Unternehmen des Luxusg{\"u}terindustrie dar. Durch eine stetig wachsende weltweite Nachfrage nach Luxusg{\"u}ter und eines intensiven Wettbewerbs, ist die Bedeutung nach einer klar definierten Markenidentit{\"a}t h{\"o}her denn je. Die Unternehmen innerhalb dieses Luxussegments haben es sich zur Aufgabe gemacht, eine langfristige Positionierung am Markt zu erreichen. Eine M{\"o}glichkeit stellt das Testimonialmarketing dar, wodurch eine Abgrenzung zu der vorhandenen Konkurrenz erreicht werden kann. Durch ein Testimonialmarketing k{\"o}nnen Unternehmen der Luxusg{\"u}terindustrie ihre Markenidentit{\"a}t kommunizieren. Das Ziel der vorliegende Arbeit war es, mit Hilfe einer empirischen Erhebung zum Thema ´Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r Testimonialmarketing zur Darstellung der Markenidentit{\"a}t am Beispiel von Rolex´ die Einflussnahme auf die Konsumenteneinstellungen durch die Verwendung von Testimonials zu erforschen. Durch eine Zielgruppenspezifische empirische Erhebung kam der Verfasser zum Resultat, dass eine vorhandene Kongruenz zwischen der Marke und dem verwendeten Testimonial als ein beeinflussender Faktor f{\"u}r die Konsumenteneinstellungen angesehen werden kann. Eine Kongruenz der jeweiligen Eigenschaftsmerkmale kann daher als ein elementarer Faktor f{\"u}r eine erfolgreiche Testimonialverwendung in der Luxusg{\"u}terindustrie angesehen werden.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}