@mastersthesis{Schah Sedi2021,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Schah Sedi, Cora Fariba},
  title     = {Purpose-Driven-Marketingstrategien im Vergleich zu leistungsbezogenen Marketingstrategien in hochkompetitiven M{\"a}rkten : eine Vergleichsanalyse am Beispiel dreier Marken aus der Bekleidungsindustrie},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2021},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit wird die Strategie des Purpose-Driven-Marketings thematisiert. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, wie sich ein Higher Purpose markenkonform unter Ber{\"u}cksichtigung markensoziologischer Grunds{\"a}tze kommunizieren l{\"a}sst. Hierzu werden aus der Literatur der Markensoziologie Merkmale einer markenkonformen Kommunikation entwickelt. Die Verfasserin f{\"u}hrt zur Bearbeitung des Forschungsvorhabens eine qualitative Inhaltsanalyse nach Philip Mayring durch. Gegenstand der Analyse sind die Nachhaltigkeitsberichte der Marken Jack Wolfskin, Hagl{\"o}fs und Patagonia. Die empirische Untersuchung hat gezeigt, dass die Kommunikation des Higher Purpose der drei Marken im Wesentlichen markenkonform ist.},
  subject      = {Marketingstrategie},
  language  = {de}
}